隨著“年紀輕輕，貓狗雙全”成為當下年輕人追捧的生活方式，養(yǎng)寵物正在成為一項燒錢的愛好。日前，貝恩公司發(fā)布報告《中國萌寵經(jīng)濟崛起的品牌新商機》顯示，截至2019年，中國寵物市場規(guī)模已突破千億級，整體約1,200億元。細分領(lǐng)域來看，寵物食品賽道增長最快，2017–2019年期間，寵物食品的全渠道年復(fù)合增長率高達25%。其次是寵物健康，最后是寵物用品和寵物服務(wù)。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品業(yè)務(wù)主席鄧旻在接受《第一財經(jīng)》雜志采訪時表示，“中國是全球最具吸引力的寵物食品市場之一，并將持續(xù)增長。高端及天然糧越來越受到消費者青睞，但消費者仍然處于對不同品牌的探索階段。廣大寵物食品品牌應(yīng)從消費者需求出發(fā)，以數(shù)字化和差異化為抓手，找準制勝戰(zhàn)略。”

《第一財經(jīng)》雜志深度報道《千億規(guī)模的寵物市場，下一個美妝級賽道？》

中國萌寵經(jīng)濟三大細分領(lǐng)域洞察

01

寵物食品：下一個千億市場面臨的四大機遇

2015年，中國寵物食品的市場規(guī)模僅約160億，經(jīng)過五年的高速發(fā)展，2020年，市場規(guī)模達到了540億。貝恩預(yù)計，2025年，中國寵物食品市場規(guī)模將較2020年增加兩倍，或?qū)⑦_到1,500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

根據(jù)報告，中國寵物市場呈現(xiàn)出四大機遇：市場滲透率持續(xù)增長；人寵親情關(guān)系確立，推動消費升級；純天然、無添加成為新的價值主張；整體市場格局分散，消費者呈現(xiàn)“多品牌偏好”特征。上述特點為品牌開展新一輪產(chǎn)品研發(fā)或是創(chuàng)新產(chǎn)品功能和定位提供了新機遇。

02

寵物健康：寵物老齡化趨勢來臨，醫(yī)療健康產(chǎn)品及服務(wù)需求巨大

近年來，中國寵物老齡化趨勢日趨顯著。貝恩預(yù)計，2020-2025年間，老年期年齡組的寵物（狗>8歲，貓>10歲）的年復(fù)合增長率約13%。未來五年，其它寵物健康相關(guān)品類，如寵物處方糧也將步入高速增長期，年均增速或達到25%，市場規(guī)模將達到9億元。

03

寵物用品：“擬人化”養(yǎng)寵驅(qū)動消費升級

如今，親密的人寵關(guān)系使得寵物市場呈現(xiàn)出“擬人化”發(fā)展態(tài)勢，比如，新興養(yǎng)寵人群對于生活品質(zhì)的不懈追求同樣體現(xiàn)在為愛寵購買寵物用品的過程中。

超過六成的受訪者表示，自己會將寵物看作親人，因此，在為愛寵購買寵物用品時，親密的人寵關(guān)系驅(qū)動寵物居家娛樂場景、寵物出行場景、寵物智能場景、清潔健康場景均呈現(xiàn)出了良好的漲勢。

新商機下，貝恩給寵物品牌的制勝策略

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階段一：萌芽期

品牌的年GMV通常小于5億元，部分SKU在極少數(shù)電商平臺上有售。這部分品牌可以采取打造爆款的舉措，同時強化自身快速迭代創(chuàng)新的能力。

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階段二：規(guī)?；?/strong>