Tree Top, Inc. 和 Mintel 合作發(fā)布了他們最新的“2021年7月寵物食品市場(chǎng)趨勢(shì)”報(bào)告，詳細(xì)介紹了美國(guó)寵物食品市場(chǎng)的主要配方趨勢(shì)。
在這些趨勢(shì)中，越來越關(guān)注水果成分、全天然配方聲明、提供預(yù)防性健康益處的營(yíng)養(yǎng)解決方案、寵物零食銷售激增、膳食配料和混合食品的興起，以及對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品和品牌的重視。
2020 年6月至2021年5月期間，美國(guó)市場(chǎng)上推出了569種新的寵物食品。這一數(shù)字高于 2019 年6月至2020年5月期間推出的543款新寵物食品和 2018年6月至 2019 年 5 月期間推出的562款。
在查看2018年6月至2021年5月期間推出的所有新寵物食品（總共1,674種寵物食品）時(shí)，Tree Top和Mintel發(fā)現(xiàn)其中253種（15.1%）含有雞肉，122種（7.3%）含有牛肉。
此外，在1,674種新寵物食品中，有170種含有蔓越莓成分，147種含有藍(lán)莓成分，110種含有蘋果成分。這是因?yàn)橐运袃r(jià)位和細(xì)分市場(chǎng)銷售的寵物食品生產(chǎn)商正在整合越來越多的水果和蔬菜成分，以追求更清潔、更易識(shí)別的成分面板。
2020年6月至2021年5月期間，推出全天然聲明的寵物食品數(shù)量也有所增加，在此期間總計(jì)98種，而2019年6月至 2020年5月期間為88種，2018年6月至2019年5月期間為89種。在對(duì)1,383只寵物的調(diào)查中食品和零食消費(fèi)者，英敏特發(fā)現(xiàn)36%的寵物主人搜索全天然寵物食品配方。
報(bào)告稱，一些成分越來越多地用于寵物食品配方中。例如，從2018年6月到2021年5月，含有南瓜或南瓜的新寵物食品數(shù)量增加了500%，而土豆或紅薯的使用量增加了300%。同樣，包括培根、豬油、斑點(diǎn)奶酪在內(nèi)的新寵物食品上漲了200%，含有藍(lán)莓、花生醬和奶酪的食品也上漲了200%。
至于功能性寵物食品配方，那些聲稱支持消化健康的配方目前名列前茅。參與 Mintel 調(diào)查的寵物主人中，大約58%的人表示他們對(duì)聲稱“健康消化”的寵物食品和零食感興趣，其次是52%的人對(duì)行動(dòng)支持感興趣，49%的人對(duì)皮膚和皮毛健康感興趣，46%的人對(duì)免疫感興趣和40%的心血管健康產(chǎn)品感興趣。
體重管理也是這些寵物主人感興趣的領(lǐng)域，37%的人表示他們對(duì)這些配方感興趣，33%的人對(duì)鎮(zhèn)靜或緩解焦慮感興趣，32% 的人對(duì)提高大腦和認(rèn)知能力感興趣，30%的人對(duì)視力健康支持感興趣和26%的能量提升配方。
2015 年至 2020年間，英敏特時(shí)鐘狗零食在多門店零售渠道中的銷售額增長(zhǎng)了28%，而貓零食的銷售額增長(zhǎng)了40%。值得注意的是，狗糧銷量繼續(xù)超過貓糧銷量，但后者的增長(zhǎng)速度似乎更快。
例如，2015年貓零食銷售額高達(dá)5.891億美元，而狗零食銷售額總計(jì)23億美元。2020年，這些數(shù)字增長(zhǎng)到貓零食銷售額8.252億美元和狗零食銷售額29.4億美元。
此外，用餐裝飾也激起了美國(guó)各地寵物主人的興趣。在2020年4月對(duì) 1,085名狗糧和零食消費(fèi)者以及681名貓糧和零食消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中，英敏特發(fā)現(xiàn)17%的養(yǎng)狗觀眾購(gòu)買了餐裝飾，而16%的貓主人購(gòu)買餐裝飾。相比之下，78%的養(yǎng)狗受訪者購(gòu)買了狗零食，67%的養(yǎng)貓受訪者購(gòu)買了貓零食。
英敏特和Tree Top為希望擴(kuò)大其在新興餐飲領(lǐng)域的影響力的品牌提供了一些關(guān)鍵策略。提高對(duì)產(chǎn)品益處的認(rèn)識(shí)，例如增加適口性和補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，可能是這些產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)。此外，餐前裝飾品可用于在進(jìn)餐時(shí)增加多樣性或加強(qiáng)人與動(dòng)物的聯(lián)系。報(bào)告建議，品牌還可以通過將餐盤放在貨架上靠近寵物零食和寵物食品的位置來提高對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。
Tree Top 和 Mintel 總結(jié)了該報(bào)告，指出當(dāng)前的寵物食品趨勢(shì)傾向于清潔標(biāo)簽和特定年齡的飲食?？沙掷m(xù)產(chǎn)品也被認(rèn)為是具有高增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域。
報(bào)告稱，未來兩年，品牌將“努力實(shí)現(xiàn)自然與科學(xué)之間的平衡”，可持續(xù)產(chǎn)品將繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著貓主人數(shù)量的增加，貓糧產(chǎn)品也可能激增。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，英敏特和 Tree Top 期望寵物食品和零食更多地專注于培養(yǎng)與寵物的情感聯(lián)系，要么通過創(chuàng)造新穎的產(chǎn)品和體驗(yàn)，要么推出創(chuàng)新產(chǎn)品來幫助寵物主人管理寵物的心理健康。此外，包含實(shí)驗(yàn)室培育肉類替代品的產(chǎn)品也將獲得動(dòng)力。
來源：寵行天下傳媒
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