全球寵物食品市場在2021年依舊活躍，發(fā)布了很多創(chuàng)新產(chǎn)品。在疫情期間，大公司和小眾品牌一直保持創(chuàng)新，以滿足寵物主人不斷變化和精細(xì)化的需求。這也引領(lǐng)了寵物食品持續(xù)類人化的趨勢勁頭。

如今，寵物食品創(chuàng)新比以往任何時(shí)候都更能解決寵物主人對(duì)天然和營養(yǎng)成分，以及可持續(xù)性的擔(dān)憂。隨著全球人口的增長，地球上的資源不斷消耗，越來越多的消費(fèi)者開始考慮飲食對(duì)環(huán)境的影響。

這些生態(tài)需求在歐洲的寵物主人中也很明顯，他們?cè)絹碓疥P(guān)注寵物食品的可持續(xù)性，從生產(chǎn)方法到配料和包裝。

在亞洲，寵物主人正在尋找功能性的好處來幫助降低寵物患上生活方式疾病的風(fēng)險(xiǎn)。

與
此同時(shí)，在美國，功能性聲稱正在幫助寵物主人采取預(yù)防措施，以確保寵物健康快樂。

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在歐洲、中東和非洲：以清潔標(biāo)簽和天然宣稱，呼應(yīng)人類食品創(chuàng)新

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寵物主人期望產(chǎn)品展示可持續(xù)性品質(zhì)

寵物食品品牌正在回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)更可持續(xù)寵物食品的需求，包裝就是一個(gè)明顯的例子。

寵物食品的可持續(xù)包裝對(duì)英國幾代寵物主人來說，是購買寵物食品的重要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于年輕人來說，可持續(xù)包裝是首選。80%的16-24歲寵物主人說他們會(huì)選擇可持續(xù)包裝的寵物食品，而不是那些不可持續(xù)包裝的寵物食品。

事實(shí)上，主要的歐洲市場中，英國的寵物食品和寵物產(chǎn)品的市場份額是最大的，這些產(chǎn)品都有道德和環(huán)境聲稱。例如，在2020年2月至2021年1月期間，英國發(fā)布的新產(chǎn)品中有33%聲稱使用可回收包裝，而在歐洲(德國、意大利、法國、波蘭、西班牙和英國)只有12%。

與此同時(shí)，意大利以注重發(fā)布動(dòng)物道德聲稱而聞名--去年發(fā)布的產(chǎn)品中有四分之一都有動(dòng)物道德聲稱。

法國特別關(guān)注可生物降解包裝創(chuàng)新，去年推出的所有寵物食品中可生物降解包裝占4%，而歐洲其他國家僅占2%。

以下產(chǎn)品的例子以可持續(xù)的包裝、配料和生產(chǎn)來突出這些趨勢。

Beco最近推出了一系列用利樂紙箱包裝的狗糧濕糧，聲稱這種包裝形式比傳統(tǒng)的金屬罐具有環(huán)保優(yōu)勢。紙箱在貓狗糧濕糧中仍然占有非常小眾的地位，在截至2021年1月的12個(gè)月內(nèi)，紙箱僅占?xì)W洲新產(chǎn)品開發(fā)的2%，而在過去幾年中，紙箱的發(fā)布量略有上升。

Purina Beyond 天然蛋白質(zhì)全價(jià)成犬狗糧含有昆蟲，雞肉和蠶豆，是由天然成分制成。其中包括30％的昆蟲，28％的蔬菜和42％的雞肉蛋白質(zhì)（瑞士）。

Pet Farm Family全價(jià)狗糧含有野豬，是由完全可追溯的成分制成的，使用綠色能源生產(chǎn)并且無塑料包裝（捷克共和國）。

寵物主人想要保證寵物食品的天然性

在過去的幾年里，消費(fèi)者越來越重視那些聲稱不含“有害物質(zhì)”的食品和飲料配方，比如人工添加劑和防腐劑。

COVID-19（新冠肺炎）將食品與人類安全提升到了消費(fèi)者心中最重要的位置，而人們熟悉的屬性，如天然性和輕度加工，正在建立信任。

例如，在德國有37％的寵物主人正在尋找含有純天然成分的產(chǎn)品。與此同時(shí)，近年來在歐洲發(fā)布的具有天然風(fēng)格宣稱的寵物食品普遍有所增加。

值得注意的是，法國最近的發(fā)布量有所增長。在2020年，具有純天然聲稱的新產(chǎn)品發(fā)布比例達(dá)到9%，有機(jī)聲稱產(chǎn)品的發(fā)布比例達(dá)到8%（而歐洲主要市場分別為7%和4%）。

英國和西班牙也忙著回應(yīng)市場的天然需求。

雀巢普瑞納（NestléPurina）旗下的優(yōu)質(zhì)寵物食品品牌Beyond最近在歐洲部分市場推出了首款有機(jī)寵物食品：Purina Beyond 生物有機(jī)，富含雞肉和大米的全價(jià)成犬狗糧。經(jīng)認(rèn)證的有機(jī)成分包括大米，脫水的家禽蛋白和三文魚。該認(rèn)證將有助于與關(guān)注寵物食品的可持續(xù)性和天然認(rèn)證的寵物主人接觸。普瑞納（Purina）的Beyond品牌已經(jīng)被定位為自然選擇，但是通過遵守這一公認(rèn)的有機(jī)物含量標(biāo)準(zhǔn)，該品牌已將清潔標(biāo)簽承諾正式化。

近年來，寵物食品和產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)中的有機(jī)聲稱一直相當(dāng)穩(wěn)定。但是，像Purina這樣的大品牌進(jìn)入“生物”領(lǐng)域可能會(huì)推動(dòng)有機(jī)活動(dòng)的激增，因?yàn)檫@標(biāo)志著人們對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)的需求充滿信心。

Oak's Farm含有白魚的全價(jià)成貓貓糧是由綠色能源和有機(jī)成分制成，其中包括超級(jí)食品，如巴西莓，綠茶和金盞花（立陶宛）。

Scrumbles 金槍魚全價(jià)成貓貓糧濕糧采用天然成分制成，以100％可回收的套筒和罐為特色。該產(chǎn)品具有道德獎(jiǎng)和B Corporation認(rèn)證的徽標(biāo)（英國）。

在亞太地區(qū)：功能性和安全性很受歡迎

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創(chuàng)新幫助寵物主人管理寵物的健康

在亞洲，寵物受到人們的喜愛，被視為伴侶、朋友和家庭成員。寵物類人化的趨勢仍在繼續(xù)，這推動(dòng)了人們對(duì)有助于預(yù)防生活方式疾病的食物的興趣。

越來越多的寵物主人在尋找承諾能幫助他們的寵物保持快樂和健康的寵物食品和產(chǎn)品，包括幫助消化，確保健康的皮膚和皮毛，以及預(yù)防牙齒和牙齦問題。在泰國有41%的寵物主人在尋找具有更多好處的寵物食品，這一事實(shí)說明了這種趨勢。

另一方面，功能性寵物食品創(chuàng)新領(lǐng)域在2020年有所下降，突顯了創(chuàng)新空間。的確，根據(jù)Mintel GNPD的數(shù)據(jù)，近年來在亞洲發(fā)布的以功能和附加（如添加維生素）聲稱為特色的寵物食品和寵物產(chǎn)品的市場份額大幅增加，但在截至2021年1月的一年中，許多功能性聲稱（如消化、關(guān)節(jié)/骨骼）的活動(dòng)明顯減少。

在亞洲的主要市場中，日本和泰國的寵物食品中功能性聲稱的所占份額最高，而中國和韓國則最低。

在日本，Unicharm最近推出了AllWell貓糧產(chǎn)品。該食譜采用了一種專利配方，聲稱是世界上第一種減少返流的“膳食纖維混合技術(shù)”。該品牌聲稱，通過減少返流，可以確保貓能夠吸收貓糧中的所有營養(yǎng)物質(zhì)，從而避免營養(yǎng)不良。

Unicharm AllWell系列有多種的型號(hào)可供選擇，適合各種年齡、生活方式和功能需求。防止返流和隨之而來的重要營養(yǎng)素的損失，可能會(huì)對(duì)那些關(guān)心貓的身體健康和恢復(fù)能力的貓主人產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。

Cote' Seoul奇卡膠膠原蛋白棒含有亞麻籽和膠原蛋白，可幫助改善皮膚和毛發(fā)，還含有維生素，鈣和鐵（韓國）

Yakult Eats On Pets Petkult Liv為貓狗設(shè)計(jì)的益生菌，是由10種活性益生菌組成，包括益力多和專利的HyPet益生菌（韓國）。

對(duì)寵物食品安全的擔(dān)憂激發(fā)了創(chuàng)新

 

隨著新冠肺炎疫情的爆發(fā)，亞洲消費(fèi)者更加關(guān)注人類食品的質(zhì)量和安全，寵物主人也更加擔(dān)心寵物食品的安全。

例如，在中國，94%的寵物主人在購買寵物食品時(shí)將食品安全放在首位。他們會(huì)優(yōu)先考慮讓他們放心的寵物食品--在清潔和安全的環(huán)境中生產(chǎn)的，含有優(yōu)質(zhì)成分的產(chǎn)品。

 

該地區(qū)的寵物品牌正通過采用人類食品創(chuàng)新的“清潔飲食”趨勢來應(yīng)對(duì)這些問題，例如減少添加劑和防腐劑；采用天然、有機(jī)和不含轉(zhuǎn)基因成分的配方；并強(qiáng)調(diào)無毒配方。

 

在亞洲推出的所有以天然聲稱為特色的寵物食品中，無添加劑/防腐劑的聲稱最多，尤其是在中國和日本市場。

 

印度記錄了大量的純天然產(chǎn)品的發(fā)布，然而有機(jī)聲稱在韓國和泰國市場占有率相對(duì)較大--盡管有機(jī)聲稱占整體發(fā)布活動(dòng)的份額相對(duì)較小。

Woofur 極品雞肉干狗零食是純天然，由手工采摘，人類等級(jí)，道德和安全的成分制成，不含任何有毒或不健康的元素（印度）。

 

Juspet Kuang Ye犬用牛肉干含98%的牛肉和牛肉器官，包括心、肺和肝（中國）。

美洲：天然和預(yù)防保健

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北美引領(lǐng)天然寵物食品領(lǐng)域，并加強(qiáng)了預(yù)防保健的重點(diǎn)

雖然純天然的聲稱對(duì)寵物主人來說是重要的購買驅(qū)動(dòng)力，但在過去一年，其他清潔標(biāo)簽成分聲稱在發(fā)布活動(dòng)中獲得了更大的關(guān)注。

例如，各品牌已確保肉類是食譜中的主要成分，限制了成分清單的長度，并強(qiáng)調(diào)不含動(dòng)物副產(chǎn)品。

 

北美在天然寵物食品和寵物產(chǎn)品方面處于全球領(lǐng)先地位，僅次于歐洲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了亞太地區(qū)和其他地區(qū)。

 

天然聲稱最有可能在狗糧和零食中被發(fā)現(xiàn)，并且在貓糧濕糧中有顯著優(yōu)勢。

在過去五年中，無添加劑/防腐劑聲稱占主導(dǎo)地位，并取得了適度的增長。無轉(zhuǎn)基因的聲稱雖然很小眾，但也見證了活動(dòng)份額的增加。

由于大多數(shù)寵物主人都致力于確保他們的寵物健康長壽，他們會(huì)在購買的寵物食品和零食中尋找各種功能性的健康福利。

獸醫(yī)費(fèi)用通常很高，88%的美國寵物主人表示采取預(yù)防措施保護(hù)寵物健康很重要?？紤]到由于新冠肺炎大流行而導(dǎo)致的普遍失業(yè)和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，這種“少花錢多省錢”的方法更為合適。

 

寵物食品和零食品牌正通過推出具有多種健康益處的產(chǎn)品來回應(yīng)人們對(duì)預(yù)防性健康的興趣。

 

Mintel發(fā)現(xiàn)的一項(xiàng)創(chuàng)新是Nulo Hydrate為狗狗設(shè)計(jì)的豬里脊肉風(fēng)味水增強(qiáng)劑，具有支持水合作用的電解質(zhì)，有助于維持肌肉健康的氨基酸，支持健康能量的維生素B。

拉丁美洲利用超級(jí)食品豐富營養(yǎng)成分

寵物類人化的趨勢也影響了拉丁美洲的寵物食品，現(xiàn)在拉丁美洲寵物食品使用了更多可以被人類食用的成分。

當(dāng)添加成分被證明有益于寵物時(shí)，在人類食品中流行的成分可能在寵物食品中會(huì)很受歡迎。在人類食品和飲料中的植物萃取物和其他成分，因其“超級(jí)食品”或“適應(yīng)性”特性而經(jīng)常得到推廣，并且正在轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸锸称贰?/span>

PremieRpet PremieR Nattu雞肉，木薯，甜菜根，亞麻籽&蔓越莓風(fēng)味的超優(yōu)質(zhì)狗糧是為幼犬設(shè)計(jì)的，由富含高營養(yǎng)密度的天然成分超級(jí)食品制成（巴西）。

Pet Delícia Assados含有螺旋藻，苜蓿和菠菜的超級(jí)綠色狗零食富含蛋白質(zhì)，鈣，纖維和鐵。它包含超級(jí)食品和來自亞麻籽，奇亞籽，燕麥，螺旋藻，苜蓿和菠菜（巴西）的活性纖維。

Origem Natural含蔬菜的健康狗零食是一種天然的無谷物超級(jí)食品，該產(chǎn)品含有南瓜、胡蘿卜、菠菜、生姜、橄欖油、豌豆和MOS益生元（巴西）。

結(jié)論

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隨著寵物在各國家庭地位的攀升，清潔標(biāo)簽和功能食品有令人驚喜的創(chuàng)新，符合可持續(xù)性理念的產(chǎn)品仍然具有強(qiáng)大的潛力。

展望未來，隨著千禧一代、Z世代逐漸成為寵物市場的消費(fèi)主力，品牌將更好地迎合消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)自然與科學(xué)的完美平衡。

消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：

Lightspeed/Mintel

Dynata/Mintel

KuRunData/Mintel

關(guān)鍵：

●消費(fèi)者期望寵物食品成分具有更高的透明度，因?yàn)樘烊缓颓鍧崢?biāo)簽的趨勢與人類食品創(chuàng)新中的趨勢相呼應(yīng)。

●寵物主人正在尋找更好的功能食品，以降低寵物患上疾病的風(fēng)險(xiǎn)。

●帶有功能宣稱的食品可幫助寵物主人采取預(yù)防措施，以確保寵物保持健康快樂。

來源：戴安娜寵物食品